健康养生
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广东梅州市抢抓文旅康养机遇谋发展

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文旅康养产业是以旅游业、健康业、娱乐业、服务业和文化产业为龙头形成的经济形态和产业系统。据国外权威部门预测,文化休闲、娱乐活动、健康养老、旅游业将成为移动互联网之后下一个经济大潮,并席卷世界各地。随着“健康中国2030”规划纲要出台,国内养老产业迅速发展,文化旅游融合日益火热。

文旅产业风口正劲

康养释放万亿良机

据不完全统计,近年来全国文旅投资持续保持逆势上扬态势,成为社会投资热点和最具潜力的投资领域。2018年国务院文化和旅游部正式挂牌成立国家正式将文化产业和旅游业上升为国家战略,《十三五》规划中更是将文旅产业明确为重点发展产业。这也意味着中国文旅产业进入了高速发展阶段,已然跃升为朝阳产业的下一个风口,未来十年,我国文旅市场规模预计将达30万亿~50万亿元。

与此同时,随着物质条件的不断改善及精神追求的崛起,人们对健康、养老的追求,已不再仅仅是没有疾病,而是追求多元化、个性化的康养服务。根据国务院发布的《健康中国2030”规划纲要》指示,健康养老产业已经成为新常态下服务产业发展的重要引擎,到2020年健康养老服务业总规模将达到8万亿元以上。伴随当前中国文旅康养产业正处在快速扩张阶段,以大健康产业、文旅特色小镇经济等为代表的新兴产业群发展势头迅猛,产业间融合渗透趋势显著。

消费需求日益升级

梅州文旅如何边路突围

随着人民生活水平的不断提高,旅游消费市场正在发生从消费升级到消费跃迁的转变。旅游与其他产业的跨界融合将成为服务产业升级的主力军,同时文旅大消费巨大的产业带动作用,将成为乡村振兴的重要抓手和文化传播的关键载体。

近年来旅游发展已经从原有的简单的风景观光旅游逐步向休闲度假健康游转型,游客需求层次不断提升,同时也要求文旅康养业态服务水平的同步提升。中国人的旅游消费正在向买体验、享受体验转变,更加重视消费的品质。

纵观当下市场,充斥着大同小异的民宿、民俗、土特产、农家菜,包装过于简单粗暴、同质化严重,无法与当地特色文化相融合。这样的旅游目的地毫无辨识度,并不能为当地产业带来增值。而只有将旅游资源特色化、IP化,才能形成价值点并与度假体验形成深度记忆,赢得市场。而客家风情独特,山水资源丰富的梅州虽还未崭露头角,却天然具备这样的特色优势。

梅州地处广东边陲,却接连走出了3支中甲足球队。在足球比赛中,从边路传切配合可以获得更大概率的进球机会。那么同样位于广东“边路”的梅州,如何通过文旅康养的产业融合与发展,完成边路突围呢?

从“吃、住、行、游、娱、购”

到“商、养、学、闲、情、奇”

新的文旅发展形势下,游客需求对文旅康养活动提出了新的内涵要求,原有的传统旅游六要素吃、住、行、游、娱、购” 已经不能满足游客深层次的需求,旅游要素逐渐转变为“商、养、学、闲、情、奇”的2.0版本。

原来简单的吃饱、睡着,购物等需求,变成对当地美食文化、居住文化、当地手作文化的深度体验,梅州以新旅游发展六要素为契机和出发点,从“商、养、学、闲、情、奇”的角度,提升客家文化旅游产品,为游客提供更全面丰富的体验,促进当地旅游经济的发展。

从“商”的角度来看,梅州正在加强城市品牌形象的对外宣传和营销,积极推介城市坏境和扶持政策,探索“互联网 + 旅游”新型消费模式,通过互联网对上下游及资源进行整合。

从“养”的角度来看,梅州拥有南药、温泉、热矿泥、富硒食品等特色资源,正在推动客家文化旅游与养生健康产业融合发展将养生资源与旅游产品紧密结合起来,打造国际化水准的医疗养生旅游品牌。

从“学”的角度看,梅州正在推动客家文化旅游与教育融合发展,发展修学旅游及爱国主义特色教育旅游去国家 4A 级旅游区叶剑英纪念园领略元帅风采、到大埔县寻访朱德元帅战斗过的三河坝,众多历史名人留下的文化故居和历史印迹都是梅州的最好名片。

从“闲”的角度看,“休闲到梅州,享受慢生活”的旅游口号正在逐渐打响,借助原生态的青山绿水、袅袅炊烟、围屋人家,以及大都市难得一见的客家山居风貌,吸引更多的游客到梅州享受休闲时光。

从“情”的角度看:梅州有 700 多万华人华侨分布在世界五大洲80多个国家和地区,通过挖掘客乡文化底蕴,建设客家纪念馆、修缮客乡古迹、“重走海上丝绸之路”等活动,让众多侨乡商客从潜在客源变成现实客源。

从“奇”的角度看,“八山一水一分田”的奇景梅州正在利用丰富的山水资源,因地制宜地开发山地攀登、探险、考察、科普、拓展、漂流等探险旅游新产品,丰富景点资源,开拓游览吸引点。

梅州文旅“边路突围”

贵在特色重在“IP”

纵观全国,每个旅游城市其实都拥有独具代表性的符号,这种符号让我们一提及某个城市,就能在浮现一个画面或场景。就像外滩之于上海,西湖之于杭州,明城墙之于西安。香港的维多利亚湾,广州的珠江,厦门的鼓浪屿等等。每个符号就是每座城市文化与旅游的象征,是一个城市的精神和气质的代表,也是打造地区文化旅游品牌的重点。

而在梅州,即将建成的“客都人家”大型文旅康养度假综合体项目,就是未来极具标志性梅州符号。“客都人家“通过结合梅州自身实际,实现梅州自然资源与客家人文资源的完美结合,将推动梅州旅游城市向国际度假目的地升级,为粤港澳大湾区乃至提供独具客家风情的沉浸式度假体验。

与此同时,为了进一步突出自己的特色IP,梅州还在推进一系列旅游特色小镇建设,涉及客家文化、丝路文化、红色旅游、温泉养生、花灯、陶瓷、足球运动等主题和产业方向,将通过保留复兴客家的建筑、习俗、节庆、生活、信仰等,在客家文化的主题下,形成梅州旅游的新增量、新变量、新IP。

聪明的梅州人,将自己优势藏在富饶的自然生态、独特客家风情、厚重的红色遗产、活力的足球文化中,在文旅康养的时代风口与良莠不齐的市场竞争下,梅州正在以自然山水和人文景观+创新旅游体验为核心,将文旅与健康产业进行有效衔接,因地制宜塑造客都梅州的独特风情,终将在城市经济发展与特色资源保护找到一条完美结合的特色之路。

稿件来源:梅州市网信办

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